“在2029年前，小米实现在海外开设1万家‘小米之家’实体店。”

——小米集团合伙人 卢伟冰

小米集团合伙人、集团总裁卢伟冰计划道：小米除手机业务外，汽车与大家电产品也加速布局出海，将家居智能化的生活模式浸润到海外市场中，最终实现“人车家全生态”的闭环。

面对广阔的“大海”（消费者市场），卢伟冰认为，东亚和东南亚市场的家电生态存在革命性机会。此外，东南亚人口增长快，年轻人群多，对基础建设等需求巨大，也成为了中国企业海外拓展的热门目的地之一。

图为东盟十国

截至2024年，东盟已连续5年成为中国第一大贸易伙伴。在全球产业链与供应链重构的背景下，东盟不仅靠独有的地理位置获得中国企业的青睐，还有巨大的市场潜力，也是企业前仆后继的关键原因。

“出海不是简单的贸易活动或跨境电商，而是一个逐步扩大的过程——从产品出海到产能出海，再到品牌出海的成长过程。”科特勒全球合伙人曹虎在大会上说道。

目前中国企业出海已形成了完善的产业生态，逐步迈进了出海4.0时代，即通过打造品牌效应来吸引海外消费者，形成企业的护城河，至此，品牌出海势不可挡！

本期主题围绕品牌出海，聚焦在东盟市场。

我们特别邀请到科特勒咨询集团及华商律师事务所为大家带来新增长机会指南！

科特勒咨询集团是一家专注市场营销战略的全球性咨询公司，由「现代营销学之父」菲利普·科特勒创办并担任首席顾问。科特勒服务了近400家「财富500强」企业和几百家中国创新企业，涉及16个行业。1999年进入中国至今，为TCL、OPPO、蒙牛、小米等行业领先企业提供营销战略、品牌战略和全球发展战略的咨询、培训服务。

华商律师事务所是中国第一批获准设立的合伙制律师事务所，经过近 30 年的发展，成为国内最具规模的综合性律师事务所之一。华商所的国际业务达46个国家和地区，综合业务能力位居全球前5强。因出色的专业表现及行业口碑，22年获得SSQ ALB中国法律大奖「年度中国南部律师事务所」。

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